В 90-х в магазинах продавали «Спартак-Колу». Мы выяснили, что это было

 

Деньги, чеченцы и Олег Газманов.  

 

16 мая 1998 года «Коммерсант» опубликовал короткую заметку: «У московского «Спартака» теперь появятся свои фирменные прохладительные напитки. В среду в подмосковном городе Видное был подписан контракт между пятикратным чемпионом России и концерном Mega Group, в соответствии с которым в ближайшее время начнется массовое производство и продажа напитков «Спартак»

Презентация прошла прямо на заводе. «Поехали с Романцевым, Филей [Александром Филимоновым]. Журналистов взяли, и, по-моему, даже Олег Газманов каким-то образом участвовал. Спел там пару песен, – вспоминает бывший пресс-атташе «Спартака» Александр Львов. – А еще у нас офис клуба был ей [колой] завален. Как-то мне позвонил актер Бодров, который тогда «Взгляд» вел. Говорит: «Есть идея. Тут шахтеры бастуют рядом с Белым домом. Они хотели бы сыграть с чиновниками в футбол. Давайте еще пригласим ветеранов «Спартака»?». Романцев как услышал, сразу показал на «Колу»: «Бери несколько ящиков. Вези им в подарок». Но в итоге шахтеры соскочили, Бодров куда-то пропал. Ветераны сыграли с чиновниками без них».

Другой участник тех событий – Дмитрий Сарин. С 1995-го по 2003-й он работал в рекламном отделе клуба: «Приехали на презентацию – ангар, паллеты с этой «Колой», журналисты, девочки нарядные. Цыля [Илья Цымбаларь] вроде еще там был в белой кофте. Попробовали «Колу» и уехали. А в офис ее и правда привозили. Мы сами пили и домой таскали».

Дмитрий Сарин

Газировку с ромбом смутно помнят даже преданные фанаты – напоминает только статья на «Спартакопедии» (ироничная версия «Википедии» про «Спартак») и несколько древних комментариев на клубных гостевых.

Я все-таки нашел людей, которые даже спустя 20 лет не забыли вкус той самой «Колы» и знают, для чего она вообще создавалась.

Кому понадобилась «Спартак-Кола»

«Пробовал эту «Колу», конечно. Обычная, нормальная. А образец бутылки у меня на даче в холодильнике до сих пор лежит. Правда, она уже немного скукожилась», – рассказывает Юрий Заварзин, который с 1997-го по 2001-й работал генеральным директором «Спартака». По его словам, идея напитка под брендом клуба и с ромбом на этикетке пришла со стороны – от правообладателей лицензии на Coca-Cola: «Не из Америки, а от тех, кто в России имел право ее разливать. Сами мы ничего бы не смогли: у клуба нет ни завода, ни пробирок, ни бутылок. У тех все было, вопрос – что наклеить на бутылку. Они и придумали – «Спартак». Посчитали, что этим смогут привлечь больше покупателей».

Заварзин вспоминает, что руководству проект понравился – в то время у «Спартака» не было богатого владельца, команда находилась на самофинансировании. Бюджет наполнялся в основном за счет трансферов, доходов от Лиги чемпионов и спонсоров. Еще один партнер команде точно не мешал.

Чтобы привлечь покупателей, на этикетку «Колы» помещали не только название команды и ромб, но и портреты футболистов. Болельщики, которые собирали 11 человек основного состава, могли претендовать на суперприз – автомобиль ВАЗ-2108. Неизвестно, получил ли кто-то машину, зато другое обещание точно провалилось. На этикетках и в рекламе «Колы» использовались слова Олега Романцева, заверенные его подписью: «Дорогие болельщики! Доход от продажи полностью поступит на строительство вашего стадиона – «Спартак-Москва». В эту легенду верил даже будущий капитан команды Сергей Паршивлюк, которому тогда было 9-10 лет: «Постоянно покупал этот напиток, надеясь, что у любимого клуба будет своя арена».

«Стадион был давней мечтой команды. Еще в конце 80-х при живом Старостине бросили клич: «Давайте соберем деньги». Люди что-то перечисляли. Потом началась эта тема с «Колой», подумали, наверное, что деньги на арену потекут рекой. Рассчитывали на безмерную любовь народа к «Спартаку», но тогда и без него продавалось полно напитков», – говорит бывший пресс-атташе Александр Львов. Он утверждает, что изначально стадион хотели построить в Сокольниках, потом возник вариант с Ботаническим садом.  

Со второй версией соглашается менеджер рекламного отдела Дмитрий Сарин: «Заварзин действительно пробивал землю в районе ВДНХ. Я заходил к нему, даже проект видел. Но все заглохло». Тогда «Спартаку» отказали из-за протеста местных жителей, а потом из-за того, что часть земли находилась в собственности ВДНХ, которая запросила за пользование землей 30 миллионов долларов. Директор фан-клуба «Спартака» Олег Семенов (Мосфильмовский) вспоминает еще одну локацию – проспект Вернадского, но объясняет, что она быстро отпала из-за находящейся рядом академии ФСБ.

Юрий Заварзин

Но даже если бы «Спартак» получил разрешение на строительство, ни в одном случае «Кола» бы не помогла. «Все так быстро закончилось, что мы даже роялти (процент от продаж – Sports.ru) за нее ни разу не получали, – объясняет бывший гендиректор Заварзин. – Ни о какой полной сумме от продаж речи не шло. В подобных договорах клубу всегда платят только за использование бренда. К остальному мы не имели отношения – только имя наше. Но любым копейкам в тот момент мы очень радовались».

Как ОПГ повлияла на напиток

Заварзин уверяет, что деньги были нужны исключительно для наполнения клубного бюджета. По интернету давно ходит другая версия«Колу», как и другие проекты под брендом клуба, для собственного обогащения запустила чеченская диаспора, которая в 90-х дружила с руководителями «Спартака» – Заварзиным и Есауленко (с 1992-го по 2001-й – вице-президент клуба). На троих с Мовлади (Русланом) Атлангериевым они владели рестораном «Разгуляй» на Бауманской.

Атлангериев – основатель Лазанской ОПГ, которая считалась одной из самых влиятельных группировок в Москве 90-х. Она отличалась особой жестокостью, не признавала власть воров в законе, а ее лидеры – Атлангериев и Хож-Ахмед Нухаев – участвовали в расправах над конкурентами. Однажды они ворвались в кафе, где сидели представители Бауманской ОПГ, и ножами изрезали 15 криминальных авторитетов.

Предполагаемый портрет Мовлади Атлангериева

Лазанские разруливали конфликт Березовского с лидером «Ореховских» Сильвестром (Тимофеевым), поддерживали правительство непризнанной Ичкерии, контролировали Туапсинский и Новороссийский морские порты, а в 2004-м, по данным следствия, заказали первого главного редактора русскоязычного Forbes Пола Хлебникова. За четыре года до этого Хлебников сделал большое интервью с Нухаевым и на его основе написал книгу «Разговор с варваром». После убийства Хлебникова Нухаев был объявлен в международный розыск, сейчас его местонахождение неизвестно. Атлангериева, вероятно, еще в 2009-м убили в Чечне.

«Чеченцы нас действительно крышевали. Гриша Есауленко с ними был связан, – рассказывает один из известных фанатов «Спартака», который попросил об анонимности. – Например, они подарили игрокам десять машин Range Rover. А потом обратно и угнали все. Серьезная группировка клуб опекала. Помню из нее одного человека – Турпал Атлангериев. Он тусил с Гришей [Есауленко]».  

Турпал – младший брат Мовлади (Руслана) Атлангериева. По версии, которая распространена в интернете, Мовлади поставил его заниматься делами «Спартака». Под клубным брендом Турпал запустил ту самую «Колу», агентство недвижимости и собирался открыть сеть АЗС.

«Думаю, они свои деньги крутили там, – предлагает еще одну версию бывший менеджер рекламного отдела «Спартака» Сарин. – Турпала я видел всего один раз, когда он в офис приезжал. Вроде нормальный, мне есть с чем сравнивать – я же общался как-то с Бадри Патаркацишвили. Он похлеще. Такой убийственный взгляд. Я ничего не боюсь, дрался в Киеве, с конями, но здесь очко сыграло. Офис с у него на Новокузнецкой, старинный особняк. В коридоре свечи, как факелы. Темный свет. Входишь как в пещеру».

Бадри Патаркацишвили

Сарин объясняет, что общался с Бадри по делам клуба: «Мы шесть лет подряд становились чемпионами и каждый год делали награждение в Кремле. После нас «паровоз» выскочил – как они усирались, что не смогли повторить. А нас и Первый канал показывал. Бадри его курировал. И я приехал к нему на согласование состава артистов, которые выступили бы на торжественном вечере. Они охотно соглашались. Для артиста лишний бесплатный показ на Первом – это круто».

Чеченцев в «Спартаке» смутно помнит и руководитель фан-клуба Семенов (Мосфильмовский): «То, что какие-то там были, слышали все. Но на уровне слухов».

Заварзин подтверждает, что клуб получил контракт с «Колой» благодаря младшему Атлангериеву – брату основателя Лазанской ОПГ: «Изначально инициатива шла от владельца завода, который разливал «Колу» – Иванова. У того был друг – Турпал Атлангериев. Турпал – знакомый Григория Есауленко (связаться с Есауленко не удалось – Sports.ru). Такая вот цепочка». По словам бывшего гендира, если бы не Иванов, никакой истории с напитком не получилось бы: «Если вы сейчас захотите выпустить ее, то не выпустите. Нужно ведь лицензионное соглашение, никакой самодеятельности, иначе на вас в суд подадут. Поэтому получили добро от той стороны, договорами заверили».

Как «Спартак-Кола» стала звездой рекламы

Та сторона – завод по изготовлению и разлитию алкогольных и безалкогольных напитков в Видном. Он входил в компанию «Мегагрупп», ликвидированную в 2008-м. 50% акций компании принадлежало Валерию Иванову, еще 50% – Изольде Ивановой. Сегодня Изольда Иванова владеет 7,5% акций компании «Мегапак», которая управляет тем же заводом, где разливали спартаковскую «Колу» (на запрос Sports.ru Изольда Иванова не ответила).

Следы Валерия Иванова теряются. Единственное упоминание о нем – хвалебная статья «Мегаиванов», где описана биография бизнесмена и его успехи: «Даже если вы никогда в жизни не пили прохладительных напитков, производимых «Мегагрупп», то по крайней мере имя одного из них вы точно знаете, потому что именно Валерий Иванов придумал «Спартак-Колу». На выставке «Продэкспо-99» конкурсная комиссия Минсельхозпрода присудила продукту золотую медаль в номинации «Лучший прохладительный напиток 1998–1999 годов». Теперь дизайнеры «Мегагрупп» нанесут изображение медали на этикетку, будет дополнительная реклама – как звездочки на коньяке», – говорится в статье.

Еще в ней приводятся слова маркетингового директора компании Екатерины Шараповой: «Наши исследования показали, что 80% мужской аудитории в Москве – ярые болельщики «Спартака». Аналогичный показатель по России – 60%. Продукт намного легче продвигать на рынок, если он ассоциируется с известной командой. Напиток позиционировали на уровне «RC-колы» (подвид колы из 90-х – Sports.ru), цена достаточно высокая, но оптом «Спартак-Кола» принципиально дешевле двухлитровой «Кока-Колы» на два рубля».

«Спартак» заключил контракт с «Колой» в мае 1998-го, а уже через месяц ее рекламу показывали на ТВ – во время матчей чемпионата мира во Франции. Шарапова утверждала, что благодаря этому, по данным опроса Gallup Media, в сентябре-октябре марку «Спартак-Кола» знали уже 28% взрослого городского населения России, потребляющего прохладительные напитки. Это было чуть ниже известности марки «RC-кола».

К зиме «Мегагрупп» запустила на Первом канале промоушн-кампанию «Собери команду чемпионов». В декабре к ней добавились 100 щитов наружной рекламы и 1000 стикеров в метро. «Только ленивый теперь не знает, что для получения автомобиля надо, покупая бутылки со «Спартак-Колой», собрать портреты 11 игроков. Кампания будет поквартальной и продлится до конца торгового сезона», – рассказывала Шарапова.

Статья была хвалебной для Иванова, но даже в ней есть такая фраза: «Коммерческие успехи отечественной «Колы» пока сомнительны». Иванов объяснял это тем, что «Спартак-Коле» тяжело конкурировать с основной «Колой»: «Работающие с ней крупные магазины в неофициальных беседах говорят, что брать нашу «Колу» на реализацию не могут из-за эксклюзивных договоров. К тому же «Кока-Кола» достаточно долго демпинговала, и мы были вынуждены торговать себе в убыток».

Почему «Спартак-Кола» перестала продаваться 

Спустя 20 лет Заварзин признает, что идея в целом была провальной: «Сначала было интересно, но быстро поняли, что сколько людей «Спартак» любят, столько же ненавидят. Когда в узкую стезю съезжаешь – ограничиваешься. Динамовцы же «Колу» не купят, болельщики ЦСКА не купят, «Локомотива» – не купят. Да, вроде и без них у нас большая армия болельщиков, но не все же «Колу» пьют. Думаю, еще по этой причине не пошло. Ограниченное количество желающих приобрести данный напиток».

В пользу этой версии – слова Олега Семенова (Мосфильмовского). Преданный болельщик «Спартака», он ни разу не покупал напиток с эмблемой клуба: «В магазинах видел, но не брал. В те годы достаточно было настоящих продуктов». Похожая история у Александра Львова: «Что я, сумасшедший, что ли? Пить советскую «Колу», еще и «Спартак»? Может, запивал что-то, но особо не любитель. Наверное, нормальная была, если с тобой сейчас разговариваю». Сарин, который пил «Колу» в офисе клуба, вспоминает, что по вкусу она ничем не отличалась от обычной: «Точно такая же, только под этикеткой «Спартака».

«Заметьте, на этикетке использовали уже новую эмблему – с мячом. Это я придумал, – поясняет Заварзин. – Ну не прямо лично – у меня были сотрудники, мы придумывали проект, беседовали с болельщиками. Все потому, что не могли использовать эмблему просто с буквой «С» – без мяча. Этим знаком владел не футбольный клуб, а Центральный совет в лице его президента Алешиной. И они не разрешали производить товары с таким ромбом. В Роспатенте есть 42 класса товаров – за каждый Алешиной мы должны были платить. А она выписывала бы нам разрешения. В пику этому мы придумали мячик и могли выпускать с ним любую продукцию. Одной из первых стала «Кола».

Сарин подтверждает слова про Алешину: «Каждый год приезжала и выбивала деньги из Романцева: «Вот, за бренд надо» – «Да сколько же можно с нас сосать». Правда, по его словам, «беременную эмблему» (фанаты называют ее так из-за мяча в букве «С») рисовал он – вместе с начальником рекламного отдела Ольгой Калистратовой. «Причем сделали это за ночь», – добавляет Сарин. Калистратова находится в Италии и не смогла пообщаться со Sports.ru.

Что еще выпускал «Спартак»

Кроме «Колы», в 90-е появлялись и другие товары под брендом «Спартака»: пиво, водка и даже ресторан на Курской. «Единственный напиток футбольного клуба – «Кола». Остальное, видимо, выпускали под эгидой Центрального совета», – объясняет Заварзин. Львов помнит ту историю подробнее: «Пиво и правда делал Совет. Производили где-то в Саранске. Причем на этикетке нарисовали Андрея Петровича Старостина, а написали, что это Николай. Мы к этому отношения не имели. Вот водка – да. Мои друзья делали – они держали завод «Топаз» в Пушкино». Бывший пресс-атташе говорит, что отношения с «Топазом» строились не на коммерческой основе – завод бесплатно поставлял клубу красивые коллекционные бутылки под матчи Лиги чемпионов, которые «Спартак» дарил соперникам и судьям. В продажу водка «Спартак» не поступала.

«Помню эти красивые пятилитровые бутылки. Выставляли их в випе, как-то Беккенбауэру подарили. Кстати, «Колу» тоже в ложу заносили. И во время новогоднего банкета, когда Романцев девок поздравлял, она стояла на столах. Но история с ней продлилась всего год», – заключает Дмитрий Сарин.

На год дольше «Колы» существовал ресторан «Спартак». Его открыл Заварзин на Садовом кольце (Земляной вал, 50). «Какое-то полуподвальное помещение взяли в аренду, привели в порядок. Симпатично получилось. Сделали в нем клуб болельщиков. Встречали там ветеранов, фильмы смотрели, матчи. Все как сейчас в спортбарах, – рассказывает бывший гендиректор. – Помню, как приходили Бесков, Хусаинов, Парамонов, Симонян, Ильин. Пересматривали с ними старые игры».

Заварзин говорит, что у него в архиве до сих пор осталось около 50 пленочных кассет с матчами «Спартака» советских времен: «Знакомый работал на Первом канале. Я по-партизански эти серые бетакамы у него скупал. Практически все матчи купил, которые еще при СССР играли. Часть оставлял в клубе – куда делись, не знаю. Другую часть хотели выкинуть, но я не разрешил – забрал себе». Он говорит, что готов отдать все записи в клубный музей.

Раньше музей находился как раз в ресторане. «В нем же отмечали дни рождения ветеранов. Болельщики до и после матчей собирались. Парфенов с «Блестящими» приходил – он тогда вроде с Фриске встречался. Робсон с матерью и невестой. Это уникальная вещь. Сейчас ни у одного клуба такого заведения нет», – вспоминает Львов. Его дочь Карина работала директором ресторана «Спартак». Закрыли его при Червиченко. «Ему он просто не понадобился», – поясняет Заварзин.

Заправки, о которых, по слухам, мечтали чеченцы, у клуба так и не появились. «Был какой-то участок под АЗС рядом с «Шереметьево-2». Вроде бы Лешка Небольсин (болельщик «Спартака», друг Валерия Карпина, сейчас производит сидр – Sports.ru) хотел этим заниматься. Но я как пришел, сразу продал его. Клуб получил 300 или 500 тысяч долларов. Я всегда говорил, что заправки – не наш профиль. Как можно заниматься тем, в чем не понимаешь? Да и глупо иметь одну станцию, получать три копейки. У нас нет своей нефтебазы и нефтепровода», – объясняет логику Заварзин. Он говорит, что если бы тогда не избавился от участка, то его бы просто отобрали: «Существовали четкие сроки освоения земли».

По словам Сарина, заправки действительно были больше идеей Небольсина, чем клуба: «Небольсин владел АЗС на углу улицы Дурова и Олимпийского проспекта. А наша потом открылась где-то в Пятигорске. Не знаю, существует ли еще».

Фото: commons.wikimedia.org/Paata Vardanashvili; REUTERS/Pool Old; spartakopedia.rumoscow-tombs.rutwitter.com/SarinDmitryfacebook.com/Заварзин Юрий; РИА Новости/Руслан Кривобок, Александр Макаров, Владимир Родионов

Новости ФНЛ


Просмотров: 51 |

Комментариев: 0

avatar
Турнирная таблица
И О
11 26
1
Томь
11 24
2
Тамбов
11 20
3
Спартак-2
11 20
4
Краснодар-2
11 20
5
Авангард
11 19
6
Чертаново
11 18
7
Н. Новгород
11 16
8
Факел
11 16
9
Шинник
11 16
10
Сочи
11 15
11
Мордовия
11 15
12
Химки
11 13
13
СКА ХБ
11 10
14
Тюмень
11 10
15
Балтика
11 10
16
Луч
11 10
17
Сибирь
11 9
18
Ротор
11 5
19
Армавир
11 3
20
Зенит-2
Вся таблица »

О сайте

В тот год, 2009-й, в нашем городе ...

Наш сайт с доменным именем fakelfc.ru стал местом общения в интернет-пространстве для тех болельщиков, которые не поддержали частный клуб бизнесмена, и которые пошли за Валерием Шмаровым и «Факел-Воронеж».

Связь с администрацией сайта по
E-mail: russkaja-mechta@yandex.ru
Нашли баг? Сообщите на
E-mail: support@elzavrn.ru

Из истории

Пробивать выезды в массовом порядке начали как раз в начале 80-х, причём в основном гоняли без помощи клуба. Самым популярным видом транспорта у фанатов были, разумеется, «собаки».

Кубок СССР по футболу 1/4 финала.

28 апреля 1984 года.
Воронеж, ЦСП. 28000 зрителей.
«Факел»-«Спартак»(Москва)2:0 (1:0).
Голы: В. Мурашкинцев(4), А. Минаев(88)